快讯
中国5G正式商用三大运营商5G套餐出炉最低128/月
45分钟前
雅戈尔不当“股神”却开始加码楼市说好的聚焦服装主业呢?
59分钟前
放过你的发动机吧,这才是汽车空调的正确打开方式
59分钟前
前三季沪深上市公司“成绩单”:近九成盈利,日赚近117亿
1小时前
定名“TACQUA探影”一汽-大众首款A0SUV全球首发|侃车·快报
1小时前
车内练瑜伽,坐进去像在开飞机,10万级国产SUV真这么好?
1小时前
北辰招商引资取得新进展
1小时前
分期乐商城开出国内第1000万张区块链电子发票
1小时前
南极电商第三季度阿里渠道GMV占比66.25%
1小时前
养车、修车想省钱,维修顾问给您支招?
1小时前
鲍威尔暗示将暂停降息似乎认为经济已实现软着陆
1小时前
新能源汽车市场化路径探索任重道远
1小时前
欧姆龙继续参展进博会期待用技术解决各种社会课题
1小时前
国有六大行三季报大PK!工行日赚9亿邮储不良率0.83%最低
1小时前
深市上市公司前三季度合计净利润6433.29亿元同比增长2.79%
1小时前
中国软件:国产生态建设不断加速,业绩高增长可期
1小时前
实控人被捕、两起收购踩雷*ST九有三季度末净资产为负
1小时前
国新健康前三季度亏损1.46亿元重组终止年内扭亏承压
1小时前
台海核电前三季度盈利1.24亿同比下滑63.14%
1小时前
浙江富润与中烟新商盟签署战略合作协议
1小时前
中恒电气前三季度盈利6240万同比下滑29.93%
1小时前
512家公司预报全年业绩:海康威视净利润暂居榜首*ST利源亏损最多
1小时前
*ST北讯前三季度亏损7.2亿较上年同期亏损减少
1小时前
中利集团前三季度净利下滑65%“光伏扶贫第一股”谋划布局海外业务
1小时前
皖通科技前三季度盈利8055万同比增长17.24%
1小时前
兴民智通前三季度盈利1315万同比下滑75.72%
1小时前
慈文传媒前三季度盈利8989万同比下滑63.38%
1小时前
解释收购恒天海龙资金来源?康南科技收深交所关注函
1小时前
5G正式商用背后的中兴力量前三季93亿研发稳锁国内双寡头格局
1小时前
洋河股份前三季度盈利71.46亿同比增长1.53%
1小时前

十周年生日后,B站开启“恰饭模式”

转载 2019-10-29 09:12:15广东快乐十分走势图

在刚刚度过了自己的十周年生日之后,B站急不可待地开启了“恰饭模式”。

广东快乐十分走势图10月25日,B站举办“万物皆可B站”的营销大会。强调自己作为服务年轻群体的服务商的同时,分享了对年轻人认知模式的研究经验,以及有针对性的营销方法论,并公布了平台内的重点项目及全新合作资源。

广东快乐十分走势图也就是说,这一次B站希望给品牌方带来合作的同时,也希望能进一步地发挥平台用户的价值,找到更适合的营销形式。

对B站来说,这一步或许没那么顺利。

“万物皆可B站”

“二次元”是外界对B站用户的普遍现象,可B站急于摆脱这样过时的看法。

陈睿曾在Q2财报之后的电话会议上提到,Q2中vlog视频环比增长达到了81%,手机移动端的投稿一度超过了50%。上半年内容爆款和新星UP主也都诞生于生活、科技、娱乐这些新的品类。

当前B站的新增用户早已不限于二次元群体,甚至已经不是以游戏为首的泛二次元群体。话题与用户逐渐主流化,服务于全体年轻网络用户。作为国内最大的青年文化社区之一,B站有78%的用户都是18-35岁的年轻人,而月活用户已达1.1亿。据公布:2019年上半年有2027万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍。

 B站副董事长兼COO李旎在活动现场表示:之所以网站的内容可以无限丰富和延伸,主要取决于聚集在这里的人群。

聚集于B站的Z世代将决定中国在线娱乐市场的趋势,未来市场的60%以上将由他们贡献。未来品牌产品消费趋势也将由他们定义。  

 据极光大数据统计,Z世代的熟人社交主动性在降低。60后的社交主动性为42%,而00后则下降近10%,社交主动性仅为32%。相反,基于共同爱好的圈层社交逐渐成为他们的主流选择。换言之,相比现实,现在的年轻人已经习惯于在网络内容中寻找自己的意义。

 所以年轻人才会对视频中插入的片头广告、暂停弹窗非常抗拒。对他们来说,这些广告已经不是单纯的“狗皮膏药”那么简单。从某种程度上来说,B站之所以能获得年轻人青睐,在视频片头广告的处理上偏向保守也是重要原因之一。

 虽然能够赢得用户的好感,但对B站自己来说,此举也相当于放弃了视频网站的一块很大的收入。

B站推广的新路径

所以什么样的推广方式才是年轻人乐于接受的?

回过头来看一下B站特色的弹幕形式,相比传统的观看方式,带有弹幕的视频更加热闹,也容易变得更加有趣。所以才会出现有的视频明明很无聊,但是开了弹幕以后却可以看得笑出声的原因。

广东快乐十分走势图所以相比传统被动接受形式的传播,如今的年轻用户更认可互动式传播;当某条视频中的某句话爆红之后,用户会自发地重复梗并扩散出去。所以B站认为:年轻人更青睐基于认可的内容营销。

“用户认可你的内容,就愿意玩你的梗,甚至为你创造新的梗。”

B站介绍说,在他们发行的纪录片《人生一串2》中,曾多次出现了品牌的植入,比如烧烤店老板放下手里的竹签子拿着维他奶说出:“喝口维他奶,吃辣更爽快。”这样看似有些出戏的广告形式,实际效果却非常好,借助平台优秀的内容,自然会带来高效的传播。观众不仅会认可你的品牌,还会通过玩梗去延伸品牌文化的生命力。

当然更重要的是对品牌来说,这种营销合作方式需要放下身段去跟观众互动。从品牌方来说,能做到的恐怕还是少数。

所以,B站这次为什么一反曾经的保守态度,大张旗鼓地开放合作?

急着赚,花的也不少

根据B站2018年3月上市时的招股书显示,上市前公司营收83%来自移动游戏,其他业务收入仅占17%。有不在少数的用户调侃:“众所周知,B站是一家游戏公司。”

作为一家主打年轻人文化的视频社区,主要盈利来源靠游戏只能说明自己的视频业务缺乏成熟稳定的盈利模式。陈睿也多次在公开场合提到,B站理想的收入结构是“游戏和其他各一半”。根据B站2019年二季度财报,非游戏业务收入占比40%,同比增长162%。收入结构优化卓有成效。


但另一方面,收入结构优化的同时,他们也更能“花钱”了。

财报显示,B站二季度净亏损为人民币3.15亿元,较去年同期7030万元同比增长348%。相较一季度1.9亿元的净亏损,环比增长60.71%。虽然纵向对比亏损呈扩大趋势,但横向比较,相较爱奇艺优酷腾讯视频动辄10亿的亏损,尚属少数。

与之前的谨慎态度相比,B站此次积极尝试内容营销,同时或许是为了继续平衡收入结构并弥补亏损。

虽然B站在青年文化社区领域有着天然的优势,但一如他们分析显示:年轻人对营销的呈现方式非常的敏感,好的营销可以造成弹幕刷屏的效果,而不好的营销对品牌形象也极易造成负面影响。

对B站来说,如何才能让甲方看到自己的价值,让品牌方认可针对年轻人的内容营销,如何探索到让年轻人接受,让用户、品牌、平台三方都能有所收获的商业模式,都还有很远的路要走。

广东快乐十分走势图相关的文章

{{news.title}}

{{news。author}} {{news.timeFormat}}

正在加载......
彩票高賠率好平台 四川快乐12开奖结果 天津快乐十分走势图 吉林快3 河南快3投注 河南快3 山西快乐十分走势图 黑龙江快乐十分走势图 河北快3开奖 广东快乐十分开奖结果